1月14日最新資訊，市場研究權(quán)威Canalys今日揭曉數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度全球智能手機(jī)市場實(shí)現(xiàn)了3%的同比增長，總量攀升至3.3億臺。盡管市場已連續(xù)五個(gè)季度保持正增長態(tài)勢，但增速明顯趨于平緩。
蘋果憑借新機(jī)的強(qiáng)勁發(fā)布，成功占據(jù)市場榜首，市場份額高達(dá)23%。
緊隨其后的是三星，其市場份額為16%，但呈現(xiàn)下滑趨勢。
小米則憑借在本土市場的穩(wěn)固地位及全球化戰(zhàn)略的推進(jìn)，以13%的市場份額穩(wěn)居第三，且在前三甲中獨(dú)享同比增長的佳績。
傳音與vivo分列第四、五位，兩者均受益于亞太新興市場的回暖。
縱觀全年，2024年全球智能手機(jī)市場出貨量達(dá)到12.2億臺，同比增長7%。蘋果連續(xù)兩年力壓三星，穩(wěn)居全球龍頭位置。
Canalys分析師周樂軒指出：“蘋果在亞太新興市場如印度、東南亞等地的增長，為其全球領(lǐng)先地位奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。通過擴(kuò)大渠道布局、提升品牌影響力及積極營銷，蘋果成功把握住了增長機(jī)遇。然而，在部分發(fā)達(dá)市場，受競爭壓力和換機(jī)周期延長的影響，蘋果并未展現(xiàn)出強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢。預(yù)計(jì)2025年，蘋果將在產(chǎn)品線更新、硬件升級及‘Apple Intelligence’戰(zhàn)略推動下，繼續(xù)實(shí)現(xiàn)增長?！?/span>
Canalys高級分析師朱嘉弢補(bǔ)充道：“2024年，大眾產(chǎn)品的繁榮對全球智能手機(jī)市場起到了重要推動作用。盡管年初面臨供應(yīng)鏈成本上升的挑戰(zhàn)，但得益于廣泛的渠道覆蓋、強(qiáng)大的產(chǎn)品競爭力和有效的庫存管理，小米、傳音、vivo等安卓品牌均實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長。同時(shí)，中端機(jī)型市場需求面臨挑戰(zhàn)，新興市場消費(fèi)者更傾向于性價(jià)比產(chǎn)品，而成熟市場則呈現(xiàn)均價(jià)上升的趨勢?！?/span>
朱嘉弢進(jìn)一步分析：“2025年，全球智能手機(jī)市場難以再現(xiàn)2024年的高增長。過去一年的增長主要得益于廠商和渠道對庫存的補(bǔ)充及市場宏觀環(huán)境的修復(fù)。未來，需求波動和宏觀不確定性仍將是主要挑戰(zhàn)。廠商將更加注重高端產(chǎn)品的發(fā)展，通過AI功能應(yīng)用、產(chǎn)品創(chuàng)新及市場營銷等手段提升競爭力。同時(shí)，廠商將采取更為謹(jǐn)慎的庫存管理策略，以應(yīng)對地緣政治沖突和宏觀經(jīng)濟(jì)波動帶來的需求下滑。此外，區(qū)域性廠商正不斷擴(kuò)展渠道和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，局部市場機(jī)會正在被激活，頭部廠商集中度或再次下降。”
